Tendencias de Retail Media en Latinoamérica
El retail media, también conocido como “publicidad en medios propios de las cadenas comerciales de retail (supermercados, tiendas departamentales y especializadas)” está experimentando un auge en América Latina.
Este recurso publicitario se ve impulsado por diversos factores, entre los que destacan:
- La creciente penetración del comercio electrónico.
- La próxima desaparición de las cookies.
- La necesidad de las marcas por conectar con los consumidores de manera más efectiva y personalizada.
Crecimiento exponencial
Con la aparición de soluciones y formatos publicitarios más sólidos, el gasto en medios minoristas aumentará a casi 2 mil millones de dólares en 2024, según el reporte “Latin America Retail Media Trends 2024” de la empresa de investigación de mercados eMarketer.
El gasto en publicidad vía retail media en América Latina se triplicará entre 2024 y 2028, pasando de 1.840 millones de dólares a 5.450 millones de dólares. En ese momento, representará el 15.6% del mercado publicitario digital de la región.
Esta tendencia ha llevado a un aumento en la importancia de los marketplaces y plataformas de e-commerce como canales de venta para las marcas. El retail media ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a los consumidores directamente en estos entornos donde ya están en modo de compra, aumentando la posiblidad de conversión.
El retail media se está consolidando como una herramienta fundamental para las marcas que buscan conectar con los consumidores de manera efectiva. Su crecimiento exponencial y su potencial para ofrecer resultados tangibles lo convierten en una opción atractiva para las empresas y marcas que buscan ampliar su alcance, y aumentar sus ventas.
