Digital OOH: las estrategias y tendencias que definirán la publicidad en 2026
La evolución de la publicidad exterior digital marca un punto de inflexión en la forma en que las marcas se conectan con las audiencias. En un contexto de mayor exigencia en medición, relevancia y flexibilidad, el DOOH (Digital Out of Home) se consolida como uno de los canales con mayor proyección a nivel global y regional.
Datos rápidos del DOOH
- Inversión global en DOOH (2025): USD 17,900 millones
- Inversión global en OOH: USD 49,800 millones
- Inversión en México y Latinoamérica: USD 2,700 millones
- Principal motor de crecimiento del OOH: Digital Out of Home (DOOH)
- Sectores con mayor adopción: retail, financiero y telecomunicaciones
¿Por qué el DOOH será clave en 2026?
La publicidad exterior digital atraviesa una etapa de consolidación a nivel global. En un contexto en el cual las marcas buscan mayor impacto, medición y relevancia, el Digital Out of Home (DOOH) se posiciona como uno de los canales con mayor proyección hacia 2026, tanto en mercados maduros como en regiones en crecimiento como México y Latinoamérica.
Digital OOH es publicidad exterior en pantallas digitales conectadas que muestran anuncios dinámicos en tiempo real, adaptados al entorno, la audiencia y el momento de exposición.
La World Out Of Home Organization (WOO, por sus siglas en inglés) prevé, en su encuesta 2025 Global Expenditure, que la inversión global en medios OOH cierre en 49,800 millones de dólares. Para México y Latinoamérica, la inversión alcanzará los 2,700 millones de dólares.
En el caso específico de los medios DOOH, la inversión a nivel mundial llegó a 17,900 millones de dólares, y continuará siendo el principal impulsor del crecimiento de los ingresos de OOH a nivel global.
¿Por qué el DOOH se ha convertido en un canal clave para los anunciantes? La razón es clara: flexibilidad, precisión y velocidad.
Los medios DOOH permiten que las campañas se activen en tiempo real, se adapten al perfil de la audiencia con mensajes relevantes, creativos y dinámicos, y se optimicen tanto para el anunciante como para el espectador.
Tabla comparativa: DOOH vs OOH tradicional
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Estrategias clave para una campaña en medios DOOH
Definir estrategias claras es clave para que una campaña DOOH aporte valor real dentro del ecosistema de la publicidad digital. Cuando el mensaje, el formato y el contexto se alinean, el impacto del medio se amplifica y la comunicación se vuelve más efectiva en cada punto de contacto.
◉ Integración omnicanal
Con canales como display y TV conectada (CTV) para ofrecer una experiencia de marca consistente en cada punto de contacto (touchpoint). Esto refuerza tu mensaje, amplía el alcance, y mantiene a la marca en primer plano, tanto offline como online.
◉ Programmatic DOOH
Automatiza la compra de espacios publicitarios digitales para mostrar tu anuncio al público objetivo en tiempo real. Importante: Las ubicaciones dependerán de factores como las pujas y la disponibilidad del inventario.
◉ Segmentación basada en ubicación y data
Para transmitir el mensaje adecuado, en el momento oportuno y en la ubicación correcta. Por ejemplo, pantallas cerca de tiendas, centros de transporte concurridos, o eventos importantes.
◉ Diversificación de pantallas y formatos
Para maximizar la visibilidad y el impacto. Combina pantallas de gran formato en espacios concurridos con ubicaciones más pequeñas como centros comerciales, gimnasios y ascensores de oficinas corporativas para mantener tu marca visible dondequiera que vaya tu target.
◉ DOOH en retail media
Diversifica tu estrategia DOOH a cadenas comerciales (supermercados, tiendas departamentales y especializadas) para que tu anuncio influya en los clientes en el punto de venta. Accede a las redes de medios minoristas (RMN) para activar pantallas cerca de los exhibidores, las cajas y las entradas a las tiendas para captar la atención donde se toman las decisiones de compra. Un recordatorio a los compradores en el “momento cero” sobre ofertas, promociones o productos esenciales.
Las pantallas en las tiendas están convirtiendo los momentos de compra en puntos de contacto digitales, proporcionando a los marketers y anunciantes información sobre el comportamiento del comprador para poder interactuar con él, y poder construir una conexión más sólida y personalizada.
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Tendencias DOOH para 2026
La tecnología DOOH está evolucionando vertiginosamente. A medida que se integra más en los espacios y momentos que conlleva la vida cotidiana, la próxima ola de innovación se centrará en el contexto, la conectividad y la convergencia.
Eventos globales, como la próxima Copa Mundial FIFA 2026 en México, Canadá y los Estados Unidos introducen más infraestructura digital para anuncios DOOH. Las marcas locales y globales obtendrán nuevas oportunidades de exposición para interactuar con los fanáticos tanto en estos escenarios locales, como a nivel internacional.
ExpoPublicitas 2026: El futuro del OOH/DOOH y el smart retail en México
La evolución de la publicidad exterior y del retail inteligente encuentra en ExpoPublicitas 2026 un espacio clave para entender cómo las tendencias globales de OOH, DOOH y smart retail se traducen en oportunidades reales para el mercado mexicano y latinoamericano.
Pabellón de Digital Signage & Smart Retail
El Pabellón de Digital Signage & Smart Retail mostrará cómo estas tendencias globales pueden adaptarse al mercado regional. Desde señalización digital programática y contenido dinámico hasta experiencias inmersivas y métricas en tiempo real, el pabellón reunirá soluciones que transforman los espacios físicos en medios inteligentes y medibles.
◉ Tendencias globales aplicadas al mercado regional
Las tecnologías presentadas reflejan cómo el OOH y el DOOH están influyendo directamente en la forma en que las marcas comunican, miden y optimizan sus campañas. La integración de datos, creatividad y automatización permite aterrizar innovaciones globales en estrategias adaptadas al contexto local, nacional y latinoamericano.
◉ Relevancia para anunciantes y marcas de alto consumo publicitario
ExpoPublicitas 2026 será el espacio ideal para que los anunciantes de marcas de alto consumo publicitario descubran de primera mano las tendencias que están redefiniendo la publicidad exterior y el smart retail, y cómo aplicarlas de forma efectiva en sus estrategias de comunicación.
Aquí es donde el impacto del OOH/DOOH cobra relevancia como parte central del ecosistema publicitario actual.
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*Basado en el artículo publicado en la plataforma de marketing StackAdapt “Most Effective DOOH Advertising Strategies in 2026”
Preguntas frecuentes
◉ DOOH: ¿qué es y en qué se diferencia de la publicidad OOH tradicional?
El Digital OOH (DOOH) es publicidad exterior que utiliza pantallas digitales conectadas para mostrar anuncios dinámicos en tiempo real. A diferencia de la publicidad OOH tradicional, permite cambiar mensajes, segmentar audiencias y medir resultados de forma más precisa.
◉ ¿Cómo funciona una campaña programmatic DOOH?
Una campaña programmatic DOOH se gestiona mediante plataformas automatizadas que activan anuncios según variables como horario, ubicación, clima o perfil de audiencia, optimizando la inversión en tiempo real.
◉ ¿Qué ventajas tiene integrar DOOH a una estrategia omnicanal de marketing?
Integrar DOOH a una estrategia omnicanal permite conectar el mundo físico y digital, reforzar mensajes en distintos puntos de contacto y ampliar el alcance de campañas online mediante presencia en espacios públicos.
◉ ¿Qué tipo de pantallas y formatos pueden utilizarse en medios DOOH?
Los medios DOOH pueden incluir pantallas LED, mupis digitales, videowalls, displays en centros comerciales, transporte público y puntos de venta, adaptándose a distintos entornos urbanos y comerciales.
◉ ¿Cómo se mide el rendimiento de una campaña DOOH?
El rendimiento de una campaña DOOH se mide mediante métricas como impresiones estimadas, alcance, frecuencia, tiempo de exposición y, en algunos casos, interacción y datos de audiencia, según la tecnología utilizada.
◉ ¿Por qué ExpoPublicitas es relevante para marcas que trabajan con OOH y DOOH?
ExpoPublicitas es un punto de encuentro clave donde las marcas pueden conocer tendencias, soluciones y casos reales de OOH y DOOH, así como conectar con proveedores y expertos del sector publicitario.
