CTV: El Boom de la Publicidad Digital Dirigida
La televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés) sigue revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
A diferencia de la TV tradicional, la CTV permite una segmentación más precisa, campañas dinámicas y resultados medibles en tiempo real. Y lo mejor… ¡Está generando acción!
En su reciente publicación “Beyond the remote: How CTV is reshaping digital ads”*, la agencia de investigación de mercados eMarketer revela que casi el 40% de los millennials y GenZ han comprado un producto después de verlo anunciado en plataformas de streaming, una cifra muy por encima del 26.4% de generaciones mayores, como GenXers y Boomers.
Esta misma publicación confirma que la inversión publicitaria en CTV crecerá este año 15.8%, y alcanzará los 33.35 mil millones de dólares.
¿Por qué este boom?
Hay tres razones clave:
- Más tiempo frente a la pantalla: El tiempo promedio diario frente a la CTV se ha ido incrementando de 1 hora 54 minutos en el 2022 a casi 2 horas 29 minutos para este 2025. Y se espera que para el 2026 alcance 2 horas 37 minutos. Mientras, el uso de computadoras y laptops disminuye.
- Mejor tecnología: El uso de la inteligencia artificial (IA) permite automatizar campañas y medir resultados con precisión.
- Targeting inteligente: Gracias a la integración de datos, las marcas pueden alcanzar hogares (o individuos) con alta intención de compra en momentos estratégicos.
Además, la CTV se posiciona como un canal indispensable dentro de las estrategias omnicanal, capaz de generar awareness, mejorar la recordación de marca, y conducir al consumidor hasta el punto de conversión.
Incluso, formatos como los “pause ads” (anuncios que aparecen cuando el usuario pausa el video) están demostrando un incremento arriba del 43% en visitas a sitios web y memorabilidad de marca.
La combinación de CTV con tecnología de compra programática, plataformas de commerce media (como Criteo) y experiencias interactivas (como comprar lo que aparece en pantalla) está poniendo este canal más cerca del “bottom of the funnel”, donde la conversión ocurre.
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*Imagen generada con Lex, el ChatGPT de ExpoPublicitas
