La Publicidad Exterior Re-Imaginada: FOOH
Con base en el reciente (y siempre esperado) reporte sobre tendencias The Future 100 2024, VML Intelligence presenta el resultado de encuestas levantadas en nueve países (incluyendo Argentina. Brasil, Colombia y México), y predicciones de expertos, dividido en diez sectores, incluyendo el de Marcas y Marketing. FOOH es tendencia.
La publicidad en medios exteriores (OOH) ha experimentado un resurgimiento en los últimos años gracias a la combinación de creatividad, arte y tecnología. Esta tendencia se ha visto impulsada por el auge de las redes sociales, que han permitido a las marcas crear contenido viral con experiencias más interactivas, envolventes y atractivas para los consumidores.
¿Cómo se crea el mensaje para la publicidad FOOH?
Los artistas digitales juegan con la realidad, y crean gráficos en movimiento. Este nuevo y caprichoso género se está dando a conocer como publicidad falsa exterior (FOOH “Faux-Out-Of_Home” advertising).
Entre los artistas que impulsan este enfoque lúdico se encuentra Shane Fu, un artista diseñador de movimiento que forma parte del estudio de arte digital urbano Jimmy (con base en Nueva York), cuyas creaciones incorporan arte digital, diseño AR/VR y vallas publicitarias anamórficas 3D.
El objetivo de estos artistas y creadores como Fu, es “extender la realidad mezclando el mundo real con recursos 3D”.
Rogier Vijverberg, fundador y líder creativo de Jimmy, le comenta a VML Intelligence que “la gente busca nuevas formas de entretenerse, especialmente en un momento donde más personas checan constantemente sus dispositivos móviles. En el momento que ves algo que provoca tu imaginación, y lo que haces es preguntarte si esto es real o no, ese es un momento para hacer a un lado tu teléfono, y sumergirte más profundamente en la experiencia. A la gente le gusta este tipo de publicidad. Le gusta, porque no es como la publicidad”, concluye Vijverberg.
Algunas marcas que están enroladas en esta tendencia de FOOH son Coca-Cola, Louis Vuitton, Nascar, BMW, Burberry y su bolsa Lola, entre otras.
El alcance de las redes sociales, junto con los poderes creativos del arte digital están dando forma a una nueva realidad. Estas creaciones FOOH ilustran el potencial de atracción para capturar la imaginación de los consumidores. Al crear experiencias que son imposibles de distinguir de la realidad, las marcas pueden captar la atención de ellos, y generar un impacto memorable.
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