Las Ideas Altamente Creativas y Efectivas usan las Emociones
Las emociones y la creatividad son manifestaciones humanas que dan a una marca calidez y personalidad para impulsar campañas efectivas, más que solo preponderancia y comprensión.
Con base en su reciente reporte “The Health of Creativity”, WARC profundiza en el estado de la creatividad en la publicidad actual, y ofrece información valiosa sobre las tendencias de la Industria, las mejores prácticas emergentes, y estrategias para desbloquear todo el potencial de la creatividad en las campañas de las marcas.
El papel de la televisión y la CTV en la creatividad efectiva.
La TV y CTV (Connected TV, por sus siglas en Inglés)siguen jugando un rol clave en la creatividad efectiva al liderar con un 33% otros canales de comunicación, como las redes sociales (15%), el video en línea (13%), y los dispositivos móviles y aplicaciones (11%).
La capacidad de la televisión para llegar a un gran número de audiencias la mantiene como un medio clave para la creatividad, y un motor para campañas eficaces. Además, el crecimiento de CTV ha permitido que este canal mantenga el ritmo con las oportunidades proporcionadas por los medios digitales, fortaleciéndose en su habilidad para explotar las emociones y la narración de historias (storytelling), estrategias clave para posicionar mensajes de marketing en la memoria de las audiencias.
Las marcas creativamente efectivas aprovechan las emociones.
El uso de las emociones en publicidad es un factor fundamental para la efectividad de las campañas.
La investigación presentada en este reporte demuestra que las campañas emocionales son más efectivas que las racionales. Las emociones (con un 41%) son las que le dan a una marca calidez y personalidad para impulsar campañas efectivas. La responsabilidad social corporativa y la sustentabilidad ocupan el segundo lugar con 39%. La música, por su parte, ocupa la penúltima posición con 13%.
Impacto de la creatividad en las ventas.
La creatividad y las ideas impulsan las ventas, y generan clientes.
Las ventas (con un 63%) y la penetración del mercado (46%) son métricas clave de efectividad, seguidas por:
- La participación en el mercado (31%).
- Retorno sobre la inversión (28%).
- Ingresos (26%).
Por lo tanto, hay evidencias tangibles del impacto comercial de una idea creativa.
*Imagen generada con Microsoft Designer
