Marketing de Contenidos: ¿Activar el botón de GenAi? O… Dejar que la Creatividad Humana se haga cargo
Los diferentes medios digitales han llevado a las marcas a buscar creadores de contenido relevante, atractivo y con experiencia en un canal específico: YouTubers, TikTokers, Instagramers, Bloggers, o Podcasters.
En este contexto, la creatividad e ingenio humanas juegan un papel crucial. Las marcas buscan creadores que posean estas dos cualidades, ya sea en escritura, video, fotografía, diseño, artes plásticas, gastronomía u otras disciplinas, para satisfacer la creciente demanda de contenido en los canales digitales. La comprensión profunda de la audiencia, y de sus necesidades, gustos, preferencias y valores es el primer paso para crear contenido atractivo y relevante que resuene con los consumidores.
Sin embargo, actualmente la inteligencia artificial generativa (GenAI) está remodelando el panorama del marketing de contenidos. La IA permite generar contenido de manera masiva y rápida, lo que ha llevado a una explosión en la cantidad de contenido disponible en línea. Aunque esta facilidad de producción puede ser aparentemente beneficiosa, también plantea desafíos, ya que el contenido generado por IA puede carecer de originalidad, o fundamentarse en información no validada o genuina.
¿La buena noticia? Todo mundo puede crear contenido con solo tocar un botón. ¿La mala? Todo el mundo puede crear contenido con solo tocar un botón.
Por eso es importante diferenciar la Creatividad Humana, y la Inteligencia Artificial Generativa.
La creatividad humana aporta un valor único al contenido, ya que los creadores pueden ofrecer ideas originales y hechos bien fundamentados que resuenen con la audiencia de manera auténtica. Y, aunque la IA puede ayudar a producir contenido rápidamente, es la creatividad humana la que agregar ese “toque distintivo, emotivo y personal” que conecta genuinamente con los consumidores.
Impacto del Contenido Humano, Artificial, o un mix de ambos en las Decisiones de Compra
El contenido desempeña un papel crucial en las decisiones de compra de los consumidores. Las marcas que logran conectar auténticamente con su audiencia a través de contenido relevante y atractivo tienen más probabilidades de influir en las decisiones de compra, y generar lealtad entre los consumidores.
En última instancia, encontrar el equilibrio adecuado entre ambos recursos (el contenido creado por el humano, y el contenido generado por la inteligencia artificial) es fundamental para el éxito en el marketing de contenidos en el mundo digital de hoy, sin inundarlo de cantidad sino de calidad y valor para la audiencia.
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*Imagen generada con IA de MS Copilot.
*Blog creado por ExpoPublicitas + contenido curado del blog de HubSpot “3 Roles Marketing Leaders Plan to Recruit in 2024 [New Research + Expert Insights]” + revisión generada por OpenAI ChatGPT.
