Las tendencias que redefinirán cómo las marcas crean, conectan y venden
Por el Equipo de Investigación de ExpoPublicitas
En 2026, las reglas del marketing están cambiando. Las campañas de publicidad evolucionan y deben adaptarse a un nuevo escenario en el cual datos, creatividad e inteligencia artificial se combinan para generar impacto real en un entorno cada vez más competitivo.
Un nuevo año, nuevos retos
El 2026 se perfila como el año donde cambiarán las reglas de la publicidad y del marketing con reajustes profundos para la Industria. Las búsquedas con inteligencia artificial (a través de motores impulsados por LLMs) están reescribiendo las reglas del descubrimiento
A su vez, la profesionalización del “ecosistema creador” y los “glow ups B2B” obligan a las marcas a replantear cómo descubren, impactan y convierten a sus audiencias.
Durante años, la publicidad interactiva y el marketing digital se apoyaron en recursos relativamente estables: SEO, social media, programmatic, influencers y performance. Sin embargo, este año inicia con un cambio de fondo: Ya no se trata de optimizar canales, sino de adaptarse a nuevos sistemas de descubrimiento, creación de confianza, y medición real del impacto de las campañas.
Claves rápidas del marketing y la publicidad en 2026
◉ Medios publicitarios en transformación:
Publicitarios digitales, CTV, creadores y publicidad exterior.
◉ Tipos de publicidad con mayor crecimiento:
Contenido patrocinado, video corto y formatos audiovisuales.
◉ Canales que más captan la atención del público objetivo:
En 2026, los medios publicitarios evolucionan desde una lógica de canales aislados hacia un enfoque más integrado. Allí, tecnología, datos y creatividad se articulan dentro de una misma estrategia de marketing y publicidad. Ya no se trata únicamente de “dónde” se comunica un mensaje. Se trata de cómo los distintos puntos de contacto trabajan en conjunto para generar impacto y resultados medibles.
Hoy, los medios publicitarios abarcan el conjunto de canales, formatos y entornos, tanto físicos como digitales. A través de ellos, las marcas difunden sus mensajes publicitarios, promocionan productos o servicios y construyen relación con su público objetivo dentro de campañas cada vez más complejas.
Comparación de medios publicitarios: convencionales vs. digitales
Esta evolución responde a un consumidor más informado, exigente y expuesto a múltiples estímulos. Eso obliga a las marcas a replantear el rol que cumplen los medios dentro de sus campañas publicitarias.
De esta manera se ven obligadas a priorizar la integración, la coherencia y la experiencia por sobre el uso aislado de formatos.
Tipos de publicidad que impulsan las campañas publicitarias actuales
Estas son las tendencias clave que recientemente publicó la agencia EMARKETER [1], y que marcarán el rumbo de la publicidad y del marketing en 2026.
1. Las marcas viven su propio “glow up”: una versión más atractiva, relevante y competitiva
El marketing B2B deja atrás su tradicional tono sobrio para centrarse en fusionar la creatividad de las marcas con la data y la inteligencia artificial. Esto con la intención de crear campañas más atractivas y estilizadas.
Se lleva a cabo usando creadores de contenido, formatos de video cortos (Tik Tok, YouTube, canales donde los FMCG prosperan) y CTV para audiencias B2B más exigentes.
Todo con un enfoque en autenticidad, valores y relaciones a largo plazo impulsadas por la tecnología para la personalización y la eficiencia, haciendo que el branding sea tan crucial como el lead generation tradicional.
◉ Más creatividad, más emoción
Los tomadores de decisión son audiencias B2B más jóvenes y más sociales. Consumen contenido en redes sociales, CTV y video corto. Esto impulsa campañas más humanas, visuales y memorables, sin abandonar los objetivos de generación de demanda:
Storytelling.
Humor.
Influencers, creadores, voceros, personajes.
Campañas de branding.
◉ Publicidad exterior y presencia en espacios físicos
A estos formatos digitales se suman los espacios de publicidad exterior. Pese a los nuevos formatos, estos anuncios publicitarios continúan siendo relevantes dentro de las campañas.
La razón es clara: capacidad de generar visibilidad y presencia de marca en lugares públicos, complementando las estrategias digitales con impacto físico y alcance masivo.
Explora más sobre cómo el Digital OOH está integrando publicidad exterior y entornos digitales dentro de las campañas actuales.
2. Surgimiento de las Mejores Prácticas M2M/GEO (Machine-2-Machine / Generative Engine Optimization)
La inteligencia artificial está cambiando la manera en que las marcas ganan visibilidad en los medios publicitarios digitales.
En 2026, la relevancia ya no depende solo de los rankings tradicionales. También está determinada por la capacidad de los contenidos de ser comprendidos, seleccionados y utilizados por sistemas basados en IA.
◉ LLMs y GEO
Muchos consumidores están recurriendo a plataformas como Chat GPT, Copilot o Perplexity para descubrir opciones y recomendaciones para sus compras.
Estas IAs ya forman parte de su journey de búsqueda y consideración. Los anunciantes y marketers tendrán que adaptarse a esta tendencia para, también, ganar notoriedad de marca en LLMs.
El foco dejará de estar únicamente en aparecer en los primeros resultados de Google (SEO tradicional), y pasar a ser relevante para los Modelos de Lenguaje Largo que generan respuestas (GEO):
Información útil, verificable y bien contextualizada.
Contenidos claros, estructurados y fáciles de interpretar.
Autoridad temática demostrable.
◉ ¿Qué implica optimizar para LLMs?
Las marcas competirán por convertirse en fuentes confiables, no solo en enlaces: Menos “rank me”, y más “use me”.
Descubre más sobre estrategias como el product placement que se adaptan a los nuevos entornos impulsados por inteligencia artificial.
3. El influencer marketing madura y se profesionaliza
La diversificación de canales y formatos está llevando a las marcas a explorar nuevos entornos publicitarios.
En estos espacios, la atención, la confianza y la experiencia adquieren un rol central.
En 2026, tanto el influencer marketing cómo el gaming presentan oportunidades claras, pero también nuevos riesgos.
◉ Contenido patrocinado e influencers
El influencer marketing madura y se profesionaliza. A medida que las marcas aumentan el gasto en marketing de influencers, asegurar las alianzas correctas es fundamental.
Así pues, surgen certificaciones (como Responsible Influence de BBB), lineamientos y estándares que buscan proteger la confianza del consumidor y profesionalizar la relación marca-creador.
La confianza entre los creadores y sus seguidores es tanto poderosa como delicada, y puede afectar directamente a las marcas. Trabajar con ellos será cada vez más parecido a hacerlo con un medio.
◉ De creators a socios estratégicos
Las marcas ya no solo evalúan alcance o engagement, sino prácticas de negocio, transparencia y cumplimiento normativo.
◉ Brand safety: más allá del contenido
La seguridad de marca ya no se limita a revisar publicaciones pasadas. Incluye:
Procesos comerciales claros.
Responsabilidad en la comunicación publicitaria.
Cumplimiento de regulaciones.
4. Gaming y Entretenimiento: Un entorno más volátil para las marcas
La publicidad y el marketing en videojuegos enfrentará un año complejo. Cambios en hardware, costos, regulaciones (como en México) y hábitos de consumo generan un entorno menos predecible.
Después del lanzamiento de Call of Duty Black Ops 7 (14/11/2025), los desarrolladores reconocieron que habían decepcionado a algunos jugadores.
Por su parte, Roblox sigue al alza, pero un número creciente de entidades está demandando a la plataforma por no proteger a los numerosos jugadores menores de edad.
A partir de diciembre de 2025, Roblox comenzó a implementar a nivel global una verificación facial de edad para poder acceder al chat.
Las continuas colaboraciones de Fortnite con franquicias de la cultura pop como Los Simpson y Star Wars mantienen el interés, aunque la antigüedad del juego y la saturación de referencias podrían traducirse en rendimientos decrecientes.
Riesgos y oportunidades
En este contexto, 2026 será un año de transición de lo meramente informativo a lo memorable, sin dejar de ser estratégico.
ExpoPublicitas 2026: el punto de encuentro de los medios publicitarios
En un contexto de transformación profunda del marketing y la publicidad, ExpoPublicitas 2026 se consolida como el espacio donde se unen los principales medios publicitarios, marcas y soluciones que están redefiniendo la forma de crear, conectar y vender en Latinoamérica.
Generación de negocio
ExpoPublicitas 2026 representa una oportunidad concreta para generar negocios y cerrar ventas en un entorno especializado.
La presencia en el evento permite a las marcas establecer contactos estratégicos, presentar soluciones y activar su estrategia comercial frente a tomadores de decisión del sector.
Contratar un stand en ExpoPublicitas 2026 te garantiza:
Presencia dentro del evento líder en publicidad y marketing en Latinoamérica.}
Un punto de partida sólido para activar tu estrategia comercial.
Visibilidad de marca
Participar en ExpoPublicitas 2026 permite a las marcas ganar visibilidad dentro de un ecosistema altamente calificado, integrado por anunciantes, proveedores y profesionales de la industria.
La exposición directa frente a audiencias especializadas refuerza el posicionamiento y la relevancia de las marcas dentro del mercado.
Solicita información sobre tu stand y descubre cómo potenciar tu visibilidad, generar contactos estratégicos y activar tu estrategia comercial dentro del evento líder en publicidad y marketing en Latinoamérica.
Descubre más en el blog de ExpoPublicitas
¿Te interesa estar informado sobre las tendencias más relevantes en el mundo del marketing digital? ¡Entonces te invitamos a leer nuestros artículos del blog! En él, expertos te traen información variada y actual con la cual obtendrás conocimientos y actualizaciones de impacto para tu negocio.
◉ ¿Qué son los medios publicitarios y cómo evolucionan en 2026?
Los medios publicitarios son los canales y formatos, físicos y digitales, que usan las marcas para comunicar mensajes y promocionar productos o servicios.
En 2026 evolucionan hacia modelos más integrados, combinando datos, creatividad y tecnología.
◉ ¿Cuáles son los principales tipos de publicidad en 2026?
Los principales tipos de publicidad en 2026 incluyen la publicidad digital, el contenido patrocinado, los formatos audiovisuales como video corto y CTV, y la publicidad exterior. La tendencia es integrarlos dentro de campañas omnicanal.
◉ ¿Cómo las campañas publicitarias captan la atención del público objetivo?
Las campañas publicitarias captan la atención del público objetivo a través de mensajes más creativos, humanos y memorables. El enfoque pasa de lo informativo a lo experiencial, sin perder estrategia.
◉ ¿Por qué ExpoPublicitas 2026 es clave para anunciantes y marcas?
Porque concentra en un solo evento a los principales medios publicitarios, soluciones y profesionales que están transformando el marketing y la publicidad.
ExpoPublicitas 2026 permite ganar visibilidad, generar negocio y conectar con tomadores de decisión en un entorno altamente especializado.
