Publicidad Contextual: La Prioridad es la Privacidad
El creciente cansancio (y molestia) de los consumidores ante la publicidad invasiva está forzando a las marcas a replantear sus estrategias de promoción. Ante este panorama, la “publicidad contextual” resurge como una opción poderosa, ética y efectiva para conectar con las audiencias, sin comprometer su privacidad.
Los consumidores quieren personalización, pero no a costa de ser rastreados, sacrificando su privacidad.
A diferencia de la publicidad conductual (que depende del historial de navegación del usuario) la contextual se basa exclusivamente en el contenido de la página web de la marca, considerando elementos como palabras clave, temas, o incluso imágenes. Es decir, muestra anuncios basados en el contenido que el usuario está viendo en ese momento.
Gracias a avances tecnológicos como la inteligencia artificial, la creatividad adaptativa, y la segmentación contextual las marcas y las agencias están innovando en sus anuncios, lo que le permite a la publicidad contextual 2.0:
- Alinear la publicidad al contenido con el que interactúan las personas.
- Analizar el contenido en tiempo real.
- Detectar y clasificar temas relevantes con gran precisión.
- Conectar con las audiencias de manera relevante, sin recurrir a sus datos personales.
- Respetar la privacidad del consumidor.
- Generar interacciones significativas, y con un propósito.
Beneficios de la publicidad contextual 2.0
En esta era post-cookies, donde la privacidad del usuario es una prioridad, la publicidad contextual ofrece múltiples ventajas:
- Privacidad por diseño: No requiere cookies ni perfiles de usuario.
- Experiencia más relevante y menos invasiva: El anuncio está relacionado con lo que el usuario ve en ese instante.
- Mejor percepción de la marca: Al evitar el seguimiento, las marcas proyectan una imagen más ética y transparente.
- Menor riesgo legal: Se reducen las complicaciones asociadas al cumplimiento de leyes como la Ley de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares (México) ,o reglamentos como el GDPR (Unión Europea).
Con las restricciones a las cookies de terceros, la publicidad contextual 2.0 se está posicionando como una respuesta eficaz, capaz de mantener la relevancia de los anuncios, sin violar la confianza del usuario.
Además, el enfoque en estrategias más humanas, conscientes y basadas en valores ha impulsado a los anunciantes a reconsiderar no solo el qué comunican, sino también el dónde y el cómo. Lo contextual no solo es funcional: Es estratégico.
La investigación del portal alemán de estadísticas Statista “Tasa de crecimiento anual compuesta del gasto de publicidad contextual a nivel mundial 2022 – 2023” prevé un aumento del 13.8% anual hasta el 2030 en publicidad contextual.
Plataformas como The New York Times ya implementan publicidad contextual impulsada por inteligencia artificial para ofrecer mejores resultados a los anunciantes. Cuando el contenido es relevante, alineado con anuncios adecuados, puede incrementar significativamente el engagement y la tasa de clics.
Una “nueva vieja solución” con futuro
La publicidad contextual 2.0 combina lo mejor del targeting relevante con el respeto a la privacidad.
La industria de la tecnología publicitaria (AdTech y MarTech) está madurando, y con ello viene la consolidación.En un mundo donde las reglas cambian y los consumidores exigen más transparencia, volver a lo contextual no es retroceder: Es evolucionar.
Adoptar esta tendencia permitirá a las marcas B2B / B2C y a los anunciantes a desenvolverse en un entorno digital cada vez más complejo, manteniendo al mismo tiempo una comunicación personalizada, confiable, ética y eficaz con su audiencia.
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