Especial VML Intelligence: 6 Tendencias que Sobresalieron en Cannes Lions 2025

26 junio, 2025

Content Marketing, Creatividad, Publicidad

La edición número 72 del Festival Cannes Lions fue “el epicentro de la mejor publicidad del mundo” (Phil Duncan, GDO de P&G), con +150 horas de contenido, 500 ponentes, +90 países representados, y una diversidad de campañas de publicidad premiadas en nueve tracks temáticos, divididos en 30 categorías.

La Unidad de Inteligencia de la agencia creativa global VML compartió (a través de la cobertura del Festival 2025) las:

6 Tendencias Clave que están Marcando el Pulso de la Publicidad y del Marketing

1. Inteligencia Artificial vs Humanidad

“En el choque de la emoción humana y la IA, Cannes Lions 2025 reveló una poderosa verdad: Que si bien la IA transformará y democratizará el panorama creativo, el toque humano siempre agregará magia”.

Mientras empresas como Microsoft destacan la capacidad de la IA para generar contenido a escala, marcas como Unilever y líderes como Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer de VML recordaron que la humanidad no es una limitación, sino nuestra verdadera ventaja. La conclusión: La IA potencia, pero no reemplaza la creatividad emocional. “Un glorioso fallo que despierta la creatividad genuina”.

2. Storytelling Emotivo

La emoción humana en el poder de contar historias continúa como la vía para impulsar la conección con audiencias. Tor Myhren, VP Marketing Communications de Apple lo resume así: «El marketing trata de tocar corazones».

Un gran ejemplo fue la campaña ganadora del Gran Premio en Experiencia y Activación de Marca «Caption with Intention» de FCB Chicago”, que hizo accesibles las emociones a personas sordas a través de descripciones profundas y empáticas.

3. Supremacía del Creador

Los creadores de contenido han dejado de ser solo influencers para convertirse en verdaderos generadores de cultura y engagement. YouTube y TikTok destacaron cómo estas voces son más relevantes que muchas marcas al momento de construir comunidadades, establecer conexión con sus seguidores, y generar una “nueva clase creativa”. Plataformas como Meta Creator Marketplace optimizan ese vínculo con resultados contundentes en CTR.

4. Los Fandoms Moldean la Cultura

El creciente poder de los creadores de contenido también está reforzando la relevancia de los fandoms para las marcas. Hoy, estos fans también son coautores. Desde la productora de televisión Shonda Rhimes (Grey’s Anatomy) hasta la campaña de McDonald’s (WcDonald’s Anime Universe), las estrategias que integran a las comunidades en las historias de marca están generando resultados. La colaboración y la co-creación no son una tendencia, son una necesidad cultural.

5. Fronteras femeninas

“Mientras los derechos de las mujeres enfrentan retrocesos sin precedentes a nivel mundial, Cannes Lions 2025 volvió a poner el empoderamiento femenino en el centro del escenario, mostrando las voces, las inversiones y las fuerzas creativas determinadas a recuperar el terreno perdido y abrir nuevas fronteras para las mujeres y las niñas”, VML Intelligence.

Este empoderamiento femenino se manifiesta en campañas audaces y plataformas innovadoras. La mejor tenista del mundo, Serena Williams, impulsa startups femeninas a través de su fondo “Serena Ventures”. La actriz ganadora de un Óscar, Reese Witherspoon y la compañía norteamericana de cosméticos E.l.f. lanzan Sunnie, una marca co-creada con adolescentes. También destacó la campaña “More Dicks in the Boardroom” que visibiliza la brecha de género en espacios corporativos.

6. Creatividad sin límites

La creatividad no tiene fronteras.

“En un mundo donde la originalidad es el activo más valioso de una marca, es valioso explorar diferentes formas de pensar” Yannick Bolloré, director ejecutivo de Havas. “22% de la Generación Z (GenZ) se identifica como “definitivamente neurodiverso” Neuroverse, powered by Havas.

Notas adicionales:

Experiencias inmersivas durante el Festival: Activaciones en la playa como las de Amazon, Pinterest o Meta evidencian cómo las experiencias físicas y digitales se combinan para crear conexiones memorables.

Top 10 de los países mas premiados de este Festival Cannes Lions 2025 (portal Dans Ta Pub) :