Digital signage y la publicidad en pantallas digitales
El digital signage se posiciona como una herramienta esencial para captar la atención de la audiencia y mejorar la comunicación en puntos de venta, eventos y espacios públicos.
Tiempo de lectura: 3 min
Desde pantallas LED de alta resolución hasta quioscos interactivos, esta tecnología permite una personalización y actualización del contenido en tiempo real. En este sentido, se adapta a las necesidades específicas de cada campaña publicitaria y conecta con futuros consumidores.
En el siguiente artículo conocerás todos los detalles relacionados a esta revolucionaria tecnología que llegó para quedarse.
Si te interesa ahondar más sobre temas relacionados, te invitamos a que te pases por nuestro artículo de visual merchandising.
¿Qué es el digital signage?
La señalización digital, es mucho más que colocar pantallas en espacios públicos y transmitir anuncios. Se trata de la combinación de herramientas tecnológicas y contenidos digitales, para que la publicidad tenga un mayor impacto y llegue a un número más grande de personas.
Este formato de comunicación permite transmitir contenidos dinámicos en espacios concurridos. Es común encontrar pantallas publicitarias en bancos, hospitales, oficinas, aeropuertos, estaciones del metro y centros comerciales.
Este medio, en constante innovación, no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también genera un mayor impacto visual, y de recordación.
Se caracteriza por el uso de tecnologías como pantallas LED, proyectores, tótems digitales, paneles táctiles y monitores LCD para mostrar contenido interactivo y atractivo.
Con base en el portal Mordor Intelligence, el tamaño del mercado de señalización digital en Latinoamérica alcanzó los 1.11 mil millones de dólares en 2024, y se pronostica un crecimiento anual para el 2029 de 8.09%, y alcanzar los 1.77 BDD.
Tipos de contenido para señalización digital
El objetivo principal del digital media signage es informar y persuadir a la audiencia, utilizando formatos que impacten. Algunos de los más utilizados son:
- Noticias
Ideales para salas de espera: Clínicas, hospitales, terminales de transporte u oficinas gubernamentales. Este contenido, como videos entretenidos, reportajes o dibujos animados, ayuda a mejorar la percepción del tiempo.
- Redes sociales
Mostrar reacciones o mensajes positivos de clientes (o influencers) potencia la imagen de marca, fomenta la interacción en redes sociales y atrae nuevos seguidores.
- Información de productos o servicios
Ideal para pantallas corporativas y en tiendas o espacios comerciales, para promover ofertas, lanzamientos o beneficios.
- Contenido propio
Refuerza el branding de la marca con videos corporativos, presentaciones con datos relevantes, o logros destacados que están beneficiando a la comunidad.
- Interactividad
A través de pantallas táctiles o digital signage stands, los usuarios pueden realizar compras, orientarse en grandes edificios o iniciar trámites en bancos u oficinas gubernamentales.
8 Ventajas de la Publicidad DOOH
La Publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) está ganando terreno frente a los medios tradicionales, gracias a beneficios como:
- Mayor visibilidad
Captan más atención que los carteles, vallas o espectaculares estáticos.
- Impacto en la fidelización
Mejora la percepción de marca al ofrecer información útil, atractiva y de valor para la audiencia.
- Experiencia del cliente (CX)
Reduce la percepción del tiempo de espera en espacios concurridos.
- Impulso en ventas
Promueve productos o servicios en el momento adecuado y en el lugar donde está el público objetivo.
- Ahorro de costos
Reduce el gasto en materiales impresos, y actualiza los contenidos en tiempo real.
- Branding reforzado
Comunica los valores y logros de la marca a través de estas soluciones digitales.
- Interacción
Fomenta la participación del cliente con displays táctiles y contenidos inmersivos en tiempo real.
- Versatilidad
Útil para campañas internas, como comunicación corporativa o anuncios empresariales.
Tendencias en señalización digital
El portal de noticias digitalsignagetoday.com revela 6 tendencias en señalización digital que destacaron durante el pasado 2024, y que estarán influyendo en este 2025. Nosotros te compartimos tres de estas:
- Señalización digital basada en datos
La incorporación de análisis predictivos y métricas de audiencia permite a las marcas y anunciantes adaptar sus mensajes a segmentos específicos, y ofrecer contenido más relevante y personalizado, lo que está mejorando la conexión con la audiencia y maximizando el impacto de las campañas.
- Innovación, e instalaciones a gran escala
TheSphere (en la ciudad de Las Vegas, EE.UU.) es una demostración del potencial que tiene la señalización digital.
- Evolución del diseño de contenidos
A través de la combinación de creatividad, arte y tecnología, visualmente llamativas y distintivas para crear experiencias únicas, manteniendo al mismo tiempo la identidad del anunciante.
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