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26, 27 y 28 de Mayo, 2021

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Ciudad de México

Porcentaje de cambios realizados por los Anunciantes en 2020 y 2021 como resultado del COVID-19, con base al Estudio especial de IAB México y Xandr.

Comunicado de Prensa original de HM Business Alliance & Communications

En 2020 los hábitos de inversión en medios publicitarios de los anunciantes cambiaron considerablemente. Destaca la evolución y buen comportamiento de inversión en canales digitales contra la reducción de inversión en otras plataformas.

El estudio reveló que 46% de los anunciantes aumentó su inversión publicitaria en canales digitales, lo cual contrasta con el 78% de los internautas mexicanos que han realizado compras online recientemente, de acuerdo a los datos presentados por IAB México en el mes de septiembre en el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos.

Luis Daniel Bennetts Campos, Specialist en Multichannel GSK comentó: “Este estudio nos confirma que hoy estamos viviendo un parteaguas entre lo que conocíamos como estrategias de marketing, y marketing digital, para migrar verdaderamente a estrategias de marketing omnicanal. La situación actual nos ha obligado a digitalizarnos y a evolucionar para seguir siendo relevantes ante un mercado cada vez más competitivo e informado en cualquier industria en la que nos encontremos.”

En cuanto a cambios y reducción de inversión, casi 9 de cada 10 anunciantes participantes, realizaron cambios en las estrategias de comunicación a lo largo de 2020 para alinearse a las condiciones sociales y sanitarias del país, y más del 60% de los anunciantes participantes declararon haber disminuido la inversión publicitaria en 2020 impactando el comportamiento de la Industria en agencias y medios de comunicación.

Hacia 2021, 46% de los anunciantes encuestados espera aumentar su inversión publicitaria en el segundo trimestre del 2021.

Otro dato que revela este Estudio es el uso del mailing (44%) como espacio de comunicación alternativo a la publicidad:

IAB México inversión publicitaria email marketing

También, este Estudio marca una expectativa de aumento en la inversión publicitaria en México del 41% para el 2021:

IAB México Inversión Publicitaria 2021

 

Por su parte, Gabriel Richaud, Director General de IAB México comentó: “Quiero agradecer el gran interés que este Estudio ha tenido por parte de las 46 marcas que han colaborado en esta iniciativa, y que esperamos en su próxima edición sume a más participantes. Por primera vez en México y Latinoamérica hacer este ejercicio será de gran valor para todo el ecosistema de Publicidad Digital y Marketing Interactivo a partir de tener una visión general y por Industria, de las decisiones que han tenido que asumir las marcas en un año tan complejo como 2020 y rumbo al año que esta por iniciar.”

Puedes consultar la versión pública del Estudio dando clic aquí.

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