Content Marketing: 5 Tendencias que debes conocer.

El contenido debe conectar con la audiencia, prospectos y clientes. De persona a persona. Hacer a un lado los argumentos de venta, y el lenguaje comercial.

El contenido nunca pasa de moda cuando se trata de atraer, y convertir clientes. Cuando se hace bien, el marketing de contenidos es una forma efectiva de dirigirse a la audiencia que deseas, con la información que necesita.

En este 2023, el marketing de contenidos está evolucionando. Un claro ejemplo es el uso de la inteligencia artificial (AI, por sus siglas en Inglés) para aumentar la productividad editorial.

Pero, vamos por partes con estas tendencias:

1.- Videos de Formato Corto

El contenido es un elemento básico en las estrategias de marketing. Y el video (en lugar de imágenes estáticas) fue consumido por el usuario promedio 19 horas por semana en el 2022, según el Reporte de Video Marketing de Wyzowl.

El video es el canal principal para el marketing B2B, y la tendencia es el video de formato corto, el cual representa el 80% de todo el tráfico de datos móviles en Norteamérica, según el portal Woosuite.

2.- Contenido Interactivo

Además de leer u observar el contenido, la audiencia se adentra en este, e interactúa con él, lo que lo convierte en una experiencia memorable (favorable, o no). Al desarrollar contenido interactivo, se puede aumentar la lealtad a la marca, obtener una mejor tasa de participación, y obtener datos relevantes.

Algunos ejemplos de contenido interactivo son encuestas, cuestionarios, sondeos, videos o infografías (como Pictoline) en Linkedin, Twitter o Facebook.

3.- Blogs y Contenido de Formato Extendido

Los contenidos más extensos tienen mayor impacto. Sin duda, investigar y escribir llevará más tiempo, pero los resultados generan más tráfico a través de la optimización SEO-

4.- Inteligencia artificial, y marketing colaborativo

La inteligencia artificial, y la redacción publicitaria (copywriting) han estado vinculadas durante muchos años. Pero en 2023, la IA desempeñará un papel más importante que nunca en la creación de contenido a medida que se intensifique la demanda de personalización por parte de los consumidores.

Hay muchas nuevas soluciones de IA que están llegando al mercado. Por ejemplo, UberSuggest (desarrollada por el rockstar de marketing Neil Patel), que usa IA para ayudar con las publicaciones de blogs, Copy.ai que ayuda a crear publicaciones en redes sociales y blogs, mientras que ChatGPT está capacitado para interactuar conversacionalmente, y puede integrarse con Zapier para programar blogs o contenido de redes sociales, y crear dibujos o videos. Estas nuevas tecnologías requieren que los especialistas en marketing aprendan cómo hablar con estas, y crear indicaciones para obtener el mejor contenido.

5.- Contenido Generado por el Usuario (UGC)

Con base en el blog de Taggbox y sus estadísticas de UGC , el contenido creado por los consumidores se considera más auténtico que el contenido creado por la marca. Alrededor del 90% de los consumidores sienten que UGC es útil y creen lo que otros clientes dicen sobre una marca. Además, el 72% de las marcas también cree que UGC les ayuda a atraer a sus clientes y generar confianza en su marca.

Estas son 8 métricas para medir el desempeño de la estrategia de contenidos:

• Tráfico al sitio web.
• Contenido compartido en redes sociales.
• Conversión de objetivos, por ejemplo, leads generados, compras, etc.
• Engagement.
• Formularios, encuestas o cuestionarios contestados.
• Descargas.
• Participación en concursos, trivias, sorteos, etc.
• Entrada de correos electrónicos para mayor información, o consultas.

Usa el contenido para atraer a tu audiencia, conectar con ella, e influir en esta.