En esta charla hablaremos de cómo aprovechar el full funnel pensando siempre en estrategias equilibradas para un crecimiento sostenible.

En México se ha invertido muy poco en canales que tienen un alto potencial para apalancar los resultados en ventas y esto propicia que una marca permanezca fuera del aire.

Pero, ¿por qué este punto es clave? Recuperar las pérdidas de brand equity con un largo periodo fuera de aire podría llevar de 3 a 5 años.

Laurence nos revelará cuáles son las marcas más valiosas de México. ¿Serán también las más sostenibles?

El informe Brand Finance Sustainability Perception Index 2024, que cuantifica el valor de las percepciones de sostenibilidad y la diferencia entre esas percepciones y los resultados reales, recoge, por primera vez, la opinión de los consumidores sobre el propósito de las marcas.

Las marcas con propósito no solo lideran con sus valores, sino que también los comunican de manera efectiva. De este modo, las partes interesadas pueden tomar decisiones informadas sobre el grado de alineación de la marca con sus propios valores, expectativas e intereses.

Si algo ha caracterizado a los mercados de consumo masivo, ha sido su dinamismo y transformación, por lo cual, el adaptar las estrategias comerciales y de innovación se vuelve un imperativo en el entorno actual. Te invitamos a conocer las rutas que abrirán los caminos para crecer dentro de la industria de FMCG (Fast Moving Consumer Goods).

Los muros dejaron de ser exclusivos para SD. Retail demanda nuevos espacios, nuevos alcances y nuevos retos para proyectos escalables acompañados de IoT

Descubre el poder del marketing de influencers, y cómo los «influencers» están moldeando las percepciones y decisiones de los consumidores.

¡No pierdas la oportunidad de aprender de todo un rockstar de marketing digital!

El Contenido Generado por los Usuarios (UGC) es valioso para las marcas porque aumenta la autenticidad y credibilidad de su mensaje al ser generado por usuarios reales.

Además, proporciona una fuente continua de contenido fresco y relevante, lo que puede impulsar:

• El compromiso a largo plazo.

• La fidelidad de los clientes.

• La creación de una comunidad en torno al negocio.

• La participación y el compromiso de ellos.

¡Aplica correctamente estas estrategias para establecerte como una autoridad confiable e influyente en el campo que elijas!

La implementación de procesos creativos apoyados por GenAI.

En esta presentación se mostrarán los resultados de entrevistas realizadas a miembros de agencias y anunciantes para explorar el rol que la utilización de herramientas de GenAI ha tenido en el proceso creativo, el impacto que tiene su uso en el volumen y calidad de los entregables que producen. Se explorarán también los retos para la utilización responsable de esas herramientas cuidando normativas de privacidad y confidencialidad de la información. Finalmente con base en la información presentada se mostrará un framework que ayudará a las empresas en la implementación de procesos creativos apoyados por GenAI.

¡Atención a todos los profesionales del Retail!

¿Están listos para revolucionar el futuro del comercio minorista con el poder de la Inteligencia Artificial y la Robótica?

En esta emocionante conferencia, exploraremos las promesas y el potencial de estas tecnologías de vanguardia para transformar la experiencia del cliente, optimizar las operaciones y mejorar la rentabilidad.

Juntos, descubriremos cómo la IA y la Robótica pueden:

• Personalizar las interacciones con los clientes y crear experiencias de compra únicas.

• Automatizar tareas repetitivas y liberar tiempo para que los empleados se concentren en tareas más valiosas.

• Optimizar la gestión de inventario y reducir los costos operativos.

• Mejorar la seguridad y la eficiencia en las tiendas.

• Obtener información valiosa sobre el comportamiento del cliente y las tendencias del mercado.

¡Prepárense para una lluvia de ideas innovadoras!

En este espacio compartiremos los factores de éxito detrás de las grandes ideas y las campañas de comunicación que logran amplificar los mensajes de las marcas y optimizar el ROI de dichas inversiones.

El reto: El punto de partida siempre será contar con beneficios superiores y diferenciados para posteriormente darlos a conocer de forma contundente y construir así el posicionamiento que sumará al ‘Equity’ y al resultado del negocio.

El dilema: En un contexto saturado de contenidos publicitarios y orgánicos, con un espectro de medios fragmentado y presupuestos limitados, se hace cada vez más retador lograr amplificar los beneficios de las marcas de forma eficiente.

La clave: En Kantar analizamos el desempeño de cientos de marcas del mercado mexicano, y encontramos que algunos de los factores principales para lograr la predisposición de las marcas en el corto y largo plazo son: Mantener de manera constante e inteligente la presencia en medios, con contenidos de calidad creativa sobresaliente.