Tendencia 2023: Event Marketing, y el Regreso a los Eventos Presenciales
En este 2023, se están reactivando los eventos cara-a-cara, para conectar a los clientes con las empresas, y seguir creando conocimiento de marca (brand awareness), sin hacer a un lado los virtuales e híbridos.
Hay muchas formas creativas de incorporar al event marketing en tu estrategia comercial, ya sea creando un evento o activación local, regional o nacional, patrocinando una exposición importante, o asistiendo a una conferencia.
Las empresas reconocen el valor de las interacciones cara-a-cara para captar clientes potenciales, y establecer relaciones a largo plazo con estos. Estas conexiones físicas aún se siguen mezclando con las virtuales e híbridas, con el objetivo de llegar a un público más amplio.
Por eso, es importante asegurar eventos enfocados a las experiencias de la audiencia, que sean memorables para los participantes, espectáculos vibrantes, inmersivos, interactivos y sensorialmente estimulantes. Y en el caso de los eventos B2B y B2C, hacer las conexiones correctas (en términos de negocios).
La evolución y adopción de tecnologías para eventos (EventTech) está facilitando la obtención de datos, para integrarlos de manera más inteligente y exitosa, a través de la personalización de experiencias (CX), adaptadas a cada uno de los participantes, dentro y fuera del evento, y que haya un beneficio concreto (satisfacción de la necesidad o deseo), o una utilidad (en términos económicos).
En esta importante estrategia de marketing, se requiere de una buena planificación, con un diseño altamente creativo e ingeniosos elementos orientados a generar experiencias para la audiencia, obteniendo resultados positivos, ya sea que se trate de lanzamientos de productos, activaciones BTL, eventos deportivos, viajes de incentivos, reuniones de negocios, congresos, convenciones, o exposiciones B2B.
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