Tendencias en Consumo de Medios en México para 2025
El consumo de medios en México está evolucionando rápidamente, impulsado por factores económicos, tecnológicos y socioculturales. Para las marcas, la inversión en plataformas digitales, la colaboración con creadores de contenido y la implementación de estrategias de medición avanzadas serán esenciales para conectar con las audiencias y maximizar el retorno de inversión.
El reciente reporte “2025 Media Trends & Predictions” y el informe “Consumo en México: Tendencias 2024 una Visión al 2025”, ambos de Kantar, ofrecen una visión detallada sobre las preferencias de los consumidores mexicanos, y las principales tendencias que marcarán el rumbo de este año.
Estos son los cuatro insights que destaca Kantar:
1. Preferencias de los Consumidores Mexicanos
El consumidor mexicano busca valor y conveniencia. En 2025, las marcas que ofrezcan experiencias personalizadas y relevantes tendrán una ventaja competitiva.
- La televisión en vivo, especialmente para eventos deportivos y noticieros, seguirá siendo relevante.
- El contenido en español, incluidas producciones locales y regionales, tendrá una mayor demanda.
- Las marcas que integren estrategias de retail media podrán capitalizar mejor los datos de primera mano para personalizar sus ofertas.
En el caso específico de las mujeres mexicanas, tienen una preferencia bastante marcada por ciertos medios y plataformas digitales: La TV tradicional y el video online se posicionan como los formatos con mayor exposición, con un 85% y 81% de preferencia, respectivamente. A estos le siguen las stories en redes sociales con un78%, y la TV en streaming con 77%.
2. Redes Sociales y Formatos de Video
Las redes sociales seguirán siendo un pilar fundamental en las estrategias de medios. El video corto, los lives y los reels dominarán el consumo de contenido, mientras que la colaboración con creadores de contenido será esencial para aumentar el alcance y la autenticidad de las campañas.
- El 60% del tiempo dedicado a las redes sociales en los EE.UU. corresponderá al video, y esta tendencia se reflejará también en México.
- El video interactivo y las experiencias inmersivas mediante realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) continuarán en ascenso.
3. Convergencia de Plataformas, y Fragmentación de las Audiencias
Todo un desafio para las marcas. La televisión conectada (CTV), el video on demand (VoD) y las plataformas de streaming seguirán ganando terreno, ofreciendo oportunidades para anuncios más segmentados y personalizados.
- El crecimiento de la televisión digital permitirá a los anunciantes llegar a audiencias específicas mediante anuncios personalizados.
- Las plataformas híbridas que combinan suscripciones y modelos con publicidad serán una tendencia clave.
4. La Importancia de la Medición Precisa
Con la fragmentación de medios, medir el impacto de las campañas será más complejo. La adopción de soluciones de medición cross-media permitirá a las marcas entender mejor el recorrido de los consumidores (customer journey) y optimizar sus inversiones publicitarias.
- Los datos sintéticos y la inteligencia artificial jugarán un rol clave en la creación de modelos predictivos y en la identificación de audiencias.
- Los clean rooms seguirán ganando popularidad como una solución segura para el intercambio y análisis de datos.
Para poder alinearse a estas tendencias, las marcas en México deberán combinar creatividad y tecnología, adaptando sus estrategias de medios, y monitorear 24/7 las necesidades, gustos y preferencias de sus consumidores.
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