El packaging está dejando de ser solamente el elemento físico que protege un producto y comunica una marca, para evolucionar como un facilitador que conecta experiencia del usuario, diseño, impresión, datos, sostenibilidad, eficiencia y trazabilidad.
Distintas tecnologías y cambios en las expectativas de consumidores, retailers y cadenas de suministro están transformando la función de materiales impresos y empaques: Personalización, códigos 2D, impresión variable, trazabilidad, conectividad y nuevos enfoques de sostenibilidad.
De acuerdo con Mordor Intelligence, el packaging representó 45.74% del mercado mundial de impresión comercial en 2025, y se proyecta que avance a una tasa de crecimiento anual compuesta de 4.54% hasta el 2031 (Mordor Intelligence).
¿Cómo estará cambiando el papel estratégico del impreso y del packaging para 2027?
1. El packaging se convierte en una plataforma de información
A través de códigos QR dinámicos, códigos 2D, RFID y otros sistemas de identificación que permiten vincular el producto físico con información digital de este, relacionada con experiencia del consumidor (realidad virtual / realidad aumentada) autenticidad, origen, sostenibiiidad, inventario y trazabilidad.
Packaging World identifica precisamente esta evolución a partir de GS1 Connect 2025: Los empaques están siendo replanteados como un data carrier capaz de conectar productos físicos con inteligencia digital.
Esto cambia la conversación para las marcas. El empaque y el material impreso ya no solamente tienen que verse bien… También pueden convertirse en una fuente más inteligente de datos, y vehículo de información.
Del código impreso al dato accionable
Un código 2D puede contener información como GTIN (Global Trade Item Number, por sus siglas en Inglés), fecha de caducidad, número de lote y URLs, además de información serializada y contextual. Esto abre posibilidades para mejorar la relación con el consumidor, gestión de recalls, inventarios y trazabilidad.
Entonces, esto es importante porque el diseño e impresión del empaque comienza a interactuar directamente con la arquitectura de datos de la empresa.
2. De la impresión estática a la impresión inteligente
La evolución de los empaques también está acelerando la transformación de los procesos de impresión. El crecimiento del comercio electrónico, la proliferación de SKU’s, la necesidad de personalización y los ciclos de producción más cortos están favoreciendo workflows capaces de manejar datos variables y cambios frecuentes.
Mordor Intelligenceproyecta un crecimiento anual global del 4.11% para la impresión inkjet digital hasta el 2031. En el caso del mercado mexicano se espera un crecimiento del 3.37% anual para el mismo periodo. La consultora relaciona esta evolución con tirajes más cortos, reducción de tiempos de preparación, y la integración de datos variables (Mordor Intelligence).
El panorama apunta hacia un ecosistema de tecnologías que se complementan según volumen, aplicación, sustrato, personalización y velocidad requerida.
Personalización, tirajes cortos y variedad de SKUs
La impresión digital resulta especialmente relevante cuando las marcas necesitan producir distintas versiones de un mismo producto, incorporar datos variables o responder con rapidez a cambios en el mercado.
Para el caso de los empaques, esto puede traducirse en:
Personalización.
Ediciones especiales.
Promociones.
Versiones para distintos canales.
Regionalización.
Serialización.
Códigos únicos por producto o lote.
La impresión deja así de ser únicamente un proceso de reproducción y comienza a convertirse en parte de una estrategia de agilidad de mercado.
3. Sunrise 2027: el código 2D cambia el papel del packaging
Entre las tendencias que conviene seguir de cerca está Sunrise 2027, la iniciativa de GS1 para facilitar que los puntos de venta puedan leer códigos 2D como QR y GS1 DataMatrix.
GS1 explica que el objetivo para 2027 es permitir una transición gradual del código de barras tradicional hacia códigos 2D, dando tiempo a retailers y marcas para actualizar sistemas, probar soluciones y adaptar sus procesos (GS1 GO Customer Service Portal).
Y hay un matiz importante: 2027 no significa que los códigos de barras 1D desaparecerán de inmediato. GS1 señala que la transición será gradual y que ambos tipos de códigos coexistirán durante un periodo (GS1 GO Customer Service Portal).
Más que un nuevo código
Para las marcas, el reto no consiste simplemente en imprimir un QR. La adopción involucra:
Espacio disponible en el empaque.
Diseño gráfico.
Estrategia de datos.
Coordinación entre marketing, IT, packaging y producción.
Calidad de impresión: Lectura/escaneo.
Equipos de codificación.
Validación.
Software,
integración con sistemas internos y externos (ERP, MES -Manufacturing Execution System-).
4. Sostenibilidad: De “reciclable” a circular, medible y demostrable
La conversación sobre sostenibilidad también está evolucionando. Ya no se trata únicamente de preguntar si un material es reciclable. El análisis debe considerar el ciclo de vida del packaging: Materiales, origen, uso, eficiencia, recuperación y destino después del consumo.
Esto abre una perspectiva más amplia: Un empaque puede contribuir a la sostenibilidad no solamente por el material utilizado, sino también por cómo se diseña, produce, transporta, utiliza y recupera.
La trazabilidad entra en la ecuación
Uno de los casos analizados por Packaging World resulta especialmente ilustrativo. Pruebas con RFID aplicado a empaques corrugados buscaron conectar trazabilidad con recuperación y reciclaje. En esos ensayos se reportó una tasa de lectura de 97% en instalaciones de recuperación de materiales.
La tecnología, en este caso, no se plantea únicamente como una herramienta de identificación. También puede ayudar a generar información sobre el recorrido del packaging después de su uso y aportar evidencia para modelos de responsabilidad extendida del productor.
Esto conduce a una idea cada vez más relevante: La sostenibilidad tendrá que ser cada vez más medible y demostrable.
5. La trazabilidad convierte al packaging en una herramienta de negocio
La trazabilidad suele asociarse con cumplimiento normativo. Sin embargo, los casos analizados muestran que puede tener una función mucho más amplia.
Packaging World documenta experiencias en las que la información variable incorporada en etiquetas y packaging permite mejorar el control de inventarios, reducir desperdicios, prevenir errores y tomar mejores decisiones operativas.
Esto significa que el empaque empieza a formar parte de sistemas más amplios que conectan: Producto + datos + impresión + operaciones + logística + retail.
Y aquí aparece uno de los cambios más importantes para la industria de la comunicación gráfica: El impreso comienza a participar en procesos que tradicionalmente parecían pertenecer exclusivamente a IT, operaciones o supply chain.
6. Un mismo empaque para un consumidor omnicanal
El consumidor ya no experimenta una marca siguiendo necesariamente un solo canal. En su journey, puede descubrir un producto en redes sociales, investigarlo en línea, comprarlo en e-commerce, recibirlo en casa, abrirlo y posteriormente interactuar con él mediante su dispositivo móvil.
Packaging World resume esta transformación señalando que las cadenas de supermercados, tiendas departamentales y especializadas están evolucionando hacia una experiencia omnicanal, y que los consumidores no piensan en canales separados… Simplemente compran.
Por ello, el empaque debe funcionar simultáneamente como: Protección + identificación + comunicación + experiencia + información.
Y esto también tiene consecuencias para el contenido digital. El caso de Wakefern, por ejemplo, muestra cómo información extraída del packaging puede utilizarse tanto en tiendas físicas como en e-commerce, ayudando a mantener consistencia entre lo que el consumidor encuentra en el empaque y lo que encuentra en plataformas digitales.
7. ¿Qué significan estas tendencias para México?
La transformación global tiene una dimensión especialmente interesante para el mercado mexicano.
Mordor Intelligence estima que el mercado mexicano de impresión comercial alcanzó USD 4.14 mil millones en 2025 y proyecta que llegue a USD 4.72 mil millones en 2031. Dentro de este mercado, el empaque representó 53.48% de los ingresos en 2025, con un porcentaje anual proyectado de 3.23% hasta 2031 (Mordor Intelligence).
La transformación global tiene una dimensión especialmente interesante para el mercado mexicano.
Pero hay otra señal relevante: La propia audiencia de ExpoPublicitas.
La transformación global tiene una dimensión especialmente interesante para el mercado mexicano.
De acuerdo con el Audience Intelligence Report 2026 de ExpoPublicitas, en una pregunta de opción múltiple con una base de 54,968 respuestas, “Impresos, Empaque y Equipos de Impresión” fue la categoría de soluciones con mayor número de respuestas: 19,737.
Además, dentro del análisis específico del Pabellón de Empaque e Impresos, el reporte registra 9,933 respuestas y muestra una demanda concentrada en tecnologías de impresión, personalización y desarrollo de empaques.
Los datos no son equivalentes —uno describe el mercado y el otro la demanda de la audiencia—, pero juntos ofrecen una lectura interesante: La evolución del packaging y la impresión no es una conversación distante para el ecosistema profesional de ExpoPublicitas.
8. ¿Qué deben empezar a considerar las marcas?
Más que intentar adoptar todas las tecnologías al mismo tiempo, las marcas pueden comenzar por hacerse algunas preguntas:
P: ¿Estamos diseñando el empaque para todos sus puntos de contacto (touch points)? R: Anaquel, e-commerce, transporte, unboxing, smartphone y servicio posventa pueden formar parte de una misma experiencia de marca.
P: ¿Qué información debería acompañar al producto? R: No solamente en el empaque, sino durante todo su recorrido.
P: ¿Estamos preparados para imprimir datos variables? R: La personalización y la serialización requieren capacidades que involucran diseño, software, impresión y control de calidad.
P: ¿Ya estamos experimentando con códigos 2D? GS1 recomienda una transición gradual precisamente para que las empresas puedan probar, adaptar y refinar sus soluciones antes de 2027. (GS1 GO Customer Service Portal)
P: ¿Podemos demostrar nuestras afirmaciones de sostenibilidad? R: La trazabilidad puede convertirse en una herramienta para respaldar información sobre origen, materiales, recuperación y otros atributos.
El futuro del impreso será más inteligente
Las tendencias que marcarán el packaging hacia 2027 no están ocurriendo de manera aislada. La omnicanalidad convierte al empaque en un punto de contacto que debe funcionar tanto en el mundo físico como en el digital. La impresión digital responde a la necesidad de mayor agilidad y personalización. Los códigos 2D incorporan más información al producto. La trazabilidad conecta packaging con operaciones y supply chain.Y la sostenibilidad exige una visión más amplia del ciclo de vida.
Por eso, quizá la transformación más importante no sea simplemente imprimir más o imprimir menos… Será imprimir de manera más inteligente.
El packaging de 2027 no necesariamente tendrá que ser más espectacular. Tendrá que ser más conectado, trazable, adaptable, eficiente y útil.
Y para las marcas, eso significa que impresión, diseño, datos, tecnología y experiencia dejarán de trabajar como disciplinas separadas para convertirse en partes de un mismo ecosistema.
Todas estas estrategias cuentan con un entorno perfecto para aplicarlas: ExpoPublicitas 2027. El evento reunirá en un mismo espacio a más de 500 empresas nacionales e internacionales vinculadas con la publicidad, el marketing y la innovación comercial.
La transformación ya comenzó. Y ExpoPublicitas 2027 es el punto de encuentro para la innovación en materiales impresos y empaques
Como cada año, en un espacio de 16,000 m², habrá cinco pabellones especializados donde las marcas podrán conocer nuevas estrategias de publicidad y marketing, tecnologías y soluciones para mejorar la exhibición, optimizar la experiencia en el punto de venta, y responder a las nuevas necesidades del consumidor.
Además, dentro del Pabellón de Empaque, Impresos y Equipos de Impresión, proveedores y especialistas presentarán propuestas de Digital Signage, Smart Retail, mobiliario, iluminación, displays y activaciones.
No dejes pasar la oportunidad. Contrata tu stand para posicionar tu marca frente a empresas, agencias y profesionales de México y Latinoamérica que buscan soluciones para transformar sus espacios comerciales.
