#PublicitasTalks
10:00 - 10:50 hrs.
Lo que Caducó sin Avisarte
por Reno Hernández
Founder - MINDSHIFTERS & WHITEKÉEH
Brief:
Lo que Caducó sin Avisarte
En los últimos 18 meses, las herramientas de inteligencia artificial generativa se volvieron accesibles para cualquier persona con una laptop y conexión a internet. Esto significa que el conocimiento técnico, la velocidad de producción y el acceso a recursos creativos dejaron de ser ventajas competitivas. Ya son commodities.
Esta conferencia plantea una pregunta incómoda: ¿Qué parte de tu negocio, tu proceso o tu propuesta de valor ya caducó sin que nadie te lo dijera?
No es una charla sobre herramientas, ni un tutorial de prompts. Es una conversación directa sobre lo que cambió en la industria publicitaria — desde el que imprime hasta el que planea campañas — y qué tiene que mover cada uno para seguir siendo relevante.
El eje central es human-driven: la IA es la misma para todos, la diferencia está en el criterio, el método y la velocidad de quien la dirige. La conferencia cierra con una demostración en vivo donde el público experimenta esta premisa en tiempo real.
Temas centrales
Sobrevivencia operativa |
Por qué adaptarse ya no es opcional. Qué procesos, servicios y modelos de negocio en la industria publicitaria dejaron de funcionar como antes — y por qué nadie te lo dijo. |
Cuando todas las marcas suenan igual |
El riesgo real de la IA no es perder el trabajo: es que todo empiece a verse y sonar idéntico. Cómo el criterio humano es lo único que protege la identidad de una marca. |
El método detrás del talento |
La diferencia ya no es quién tiene mejor idea, sino quién tiene mejor sistema. Cómo rediseñar tu forma de trabajar para multiplicar tu output sin perder calidad. |
Reinventarte antes de que te reinventen |
Casos reales de profesionales y empresas de la industria que cambiaron su modelo operativo con IA — y los resultados concretos que obtuvieron. |
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11:05 - 11:55
Repensar la Experiencia del Cliente
Autor - LID EDITORIAL
Brief:
El problema y la propuesta
Las empresas invierten en conocer a sus clientes, pero la mayoría mide satisfacción cuando debería estar entendiendo intención.
La pregunta correcta no es ¿qué tan bien te sentiste? sino ¿lograste lo que venías a hacer?
«La satisfacción sin intención es ruido. Lo que importa es si el cliente logró lo que vino a hacer». — Dr. Víctor M. González
La propuesta: Intencionalidades del cliente. El modelo parte de lo que el cliente intenta hacer, resolver o conseguir para rediseñar cómo las organizaciones entienden, miden y gestionan la experiencia.
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Entender
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Medir
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Gestionar
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Generar Valor
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11:00 - 11:40
Retail Inteligente: Pantallas que Venden
por David Enríquez
CEO - DIFRAXION / DIGITAL SIGNAGE CONNECTION DSLATAM
Brief:
Descubre cómo la combinación de creatividad y tecnología en el Digital Signage transforma pantallas en experiencias impactantes que captan atención, influyen en decisiones de compra y generan ingresos en el punto de venta.
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11:50 - 12:30
In-Store Retail Media Networks: Pantallas que Generan Ingresos
por Julian Arcila
Managing Director LatAm - CREATIVE REALITIES / DIGITAL SIGNAGE CONNECTION DSLATAM
Brief:
Las pantallas digitales en el punto de venta ya no son solo un canal de comunicación: Se están convirtiendo en un nuevo inventario publicitario de alto impacto y con capacidad de monetización.
Para las empresas de marketing y publicidad, esto representa una oportunidad clara: Ampliar su propuesta de valor más allá de los medios tradicionales y participar activamente en el crecimiento de las redes de retail media en la tienda.
En esta sesión, exploraremos cómo el digital signage evoluciona hacia plataformas de retail media, habilitadas por tecnología programática que permite vender, gestionar y optimizar espacios publicitarios en tiempo real.
13:30 - 14:20
Señalización Digital rumbo al Mundial: Cómo se preparan las Marcas y los Negocios
por Karla León Verónica Zorrilla
DIGITAL SIGNAGE CONNECTION DSLATAM
Brief
El Mundial de Futbol FIFA 2026 es una oportunidad para que las marcas pasen de impactar de forma masiva a conectar de manera relevante y medible en el punto de venta, usando señalización digital dentro de un Retail Media Network.
Explorar cómo las marcas y retailers utilizan la señalización digital dentro de Retail Media Networks para aprovechar el aumento de tráfico y consumo durante el Mundial, mediante estrategias de contenido segmentado.
Ejes clave:
• Preparación: Planeación de campañas y adaptación de espacios digitales en tienda.
• Retail Media Network: Uso de pantallas como canal publicitario y de monetización.
• Segmentación: Contenidos personalizados según contexto, ubicación y audiencia.
• Experiencia: Influencia en la decisión de compra en el punto de venta.
• Innovación: Data, programmatic e inteligencia artificial para optimizar resultados.
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12:40 - 13:20
Retail Media Networks: El Nuevo Medio dentro del Supermercado
por Jaime Vázquez-Mellado Juan Laverde
DIGITAL SIGNAGE CONNECTION DSLATAM
Brief
El Retail Media en supermercados no es una tendencia futura, es una realidad que está redefiniendo cómo las marcas se conectan con el consumidor en el momento más valioso: la decisión de compra.
Explicar cómo los Retail Media Networks (RMN) están transformando el punto de venta en un medio publicitario medible, dinámico y altamente segmentado, y por qué el supermercado se está consolidando como uno de los entornos más estratégicos para el DOOH.
Enfoque:
Aterrizar el concepto de RMN en el contexto real de supermercados: Cómo funciona, qué lo hace diferente frente a otros medios, y cuál es su valor para marcas, retailers y anunciantes.
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16:00 - 16:50
Reimaginando El Poder de la Comunicación
por Amanda Berenstein Johanna Palacio
Autoras - LID EDITORIAL
Brief
10:00 - 10:50
El Reto de Generar Leads en la Era de la Inteligencia Artificial
Founder & CEO - BLACK & ORANGE
Brief
11:05 - 11:55
De Campañas a Sistemas: Cómo hacer que la Creatividad Mueva tu Negocio
Creative Accelerator - ALFREDO ALQUICIRA
Brief:
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12:10 - 13:00
Creatividad Artificial
por Jon Black
Founder & CEO - BLACKBOT.ROCKS
Brief:
En esta conferencia, Jon Black explorará cómo la Industria de la publicidad, el marketing y la comunicación están atravesando su disrupción más grande de la historia, producto de la evolución de la IA.
Pero sobre todo, exploraremos la pregunta ¿Cuáles son los retos y oportunidades?
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