Imagina que estás en una feria de negocios y un visitante se acerca a tu stand para conocer tus productos y/o servicios. Y, afortunadamente, termina participando en una demostración adaptada a sus intereses. Si en esa experiencia descubre que tienes justo lo que necesita, estará un paso más cerca de convertirse en tu nuevo cliente.
Para que tu stand también genere oportunidades como esta, en este artículo te compartimos tres tendencias globales en stands para ferias y exposiciones que combinan tecnología, diseño sustentable y experiencias inmersivas.
¿Cuál elegirías?
1. Activaciones con inteligencia artificial y medición inteligente de datos
¿Te imaginas que tu stand pudiera identificar los intereses de cada visitante y ofrecerle una experiencia personalizada? Gracias a la inteligencia artificial, ese tipo de interacciones ya es posible.
Y eso no es todo, estas herramientas también permiten analizar los recorridos del público y obtener información valiosa sobre su comportamiento durante el evento.
◉ Interacciones personalizadas y captura de leads en tiempo real
Imagina un módulo interactivo que hace algunas preguntas a los visitantes y, según sus respuestas, les recomienda productos o servicios específicos.
Además, el módulo también puede adaptar las demostraciones a los intereses de cada persona y, con su consentimiento, registrar sus datos de contacto junto con las soluciones que más llamaron su atención.
Con toda esta información, el equipo comercial podrá retomar la conversación después de la exposición con propuestas acordes con los intereses de cada visitante. De esta manera, aumentan las posibilidades de convertir esos contactos en oportunidades de venta.
◉ Mapeo de experiencia del visitante en el piso de exhibición
¿Sabías que también es posible conocer cómo se mueven los visitantes dentro de tu stand? A través de sensores de movimiento y sistemas de análisis de afluencia, puedes identificar qué zonas reciben más visitas, dónde se detienen las personas y cuánto tiempo permanecen en cada sector.
Con estos datos, como expositor puedes evaluar la distribución del espacio y realizar ajustes para mejorar la experiencia del público.
Por ejemplo, si descubres que una demostración concentra a muchas personas, puedes reforzar la atención del equipo en ese sector. Por el contrario, si una zona pasa desapercibida, quizá convenga revisar la ubicación de los productos o de los elementos visuales que se usan para atraer más visitantes.
¿Te interesa conocer otras formas de incorporar tecnología a tu próximo stand? Explora el Pabellón de Digital Signage y descubre cómo la señalización digital ayuda a captar la atención de los visitantes.
2. Sustentabilidad certificada y diseño biofílico
La sustentabilidad está ganando protagonismo en el diseño de stands. Por eso, cada vez más empresas buscan reemplazar las estructuras que se desechan al terminar una exposición por alternativas reutilizables que generen menos residuos.
Para reducir el impacto ambiental de un stand, conviene elegir materiales y diseñar estructuras que puedan aprovecharse en futuras exposiciones. Para lograrlo, estos son algunos materiales recomendables:
◉ Madera con certificación FSC
Esta certificación, otorgada por el Forest Stewardship Council (FSC), verifica que la madera proviene de fuentes gestionadas de forma responsable.
◉ Estructuras modulares reutilizables
Su ventaja es que pueden desmontarse, adaptarse a diferentes espacios y reutilizarse en otras exposiciones, lo que evita construir un stand completamente nuevo para cada evento.
◉ Materiales reciclables o compostables
Siempre que se disponga de los sistemas adecuados para su recuperación o tratamiento al terminar la exposición, estas alternativas son una buena opción para reducir los residuos.
◉ Espacios naturales que mejoran la permanencia del cliente
El diseño biofílico busca incorporar elementos de la naturaleza en los espacios construidos. En un stand, esto puede traducirse en plantas, muros verdes, materiales naturales o pequeñas zonas de descanso.
Además de aportar una estética diferente, estos recursos pueden ayudar a crear ambientes más tranquilos y cómodos, donde los visitantes quieran detenerse, conversar y conocer las propuestas de la marca.
¿Y si los visitantes pudieran interactuar con un producto de maneras que van más allá de una demostración tradicional? Esa es la propuesta de las experiencias phygital, que combinan elementos físicos y digitales para crear nuevas formas de contacto con las marcas.
◉ Integración de tecnología interactiva y entornos multisensoriales
Las pantallas, la iluminación y el sonido pueden captar la atención de los visitantes. Sin embargo, lo más interesante sucede cuando el público puede interactuar con lo que ocurre a su alrededor.
Por ejemplo, cuando una persona selecciona un producto en una pantalla táctil, pueden activarse cambios en las imágenes, la iluminación e incluso el sonido para destacar sus características.
Esto cambia el rol del público, que deja de ser un simple espectador y participa en una experiencia que combina diferentes estímulos para conocer mejor lo que ofrece la marca.
La realidad aumentada permite superponer información digital sobre el entorno físico con dispositivos compatibles.
¿Qué significa eso? Que, por ejemplo, una empresa de maquinaria puede mostrar el funcionamiento interno de sus equipos en tres dimensiones, mientras que una marca de mobiliario puede presentar distintas configuraciones sin trasladar todos sus productos.
Estas experiencias son una versión más completa de las fichas técnicas tradicionales, y ayudan a explicar productos complejos de forma visual y dinámica.
Las tendencias que acabamos de ver muestran que hay muchas formas de destacar en una exposición. Si tu empresa busca presentar sus productos, dar a conocer sus innovaciones y conectar con nuevos clientes, ExpoPublicitas 2027 es el lugar para lograrlo.
Del 19 al 21 de mayo, la 26ª edición reunirá a más de 500 empresas en 16,000 m² de exhibición, distribuidos en cinco pabellones especializados: Retail Marketing, Digital Signage, Empaque e Impresión, Marketing Experiencial y Promocionales.
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Preguntas frecuentes
◉ ¿Qué debe tener un stand para atraer visitantes en una feria?
Para atraer visitantes a un stand, además de un diseño atractivo, también es importante que tenga una propuesta clara que invite a acercarse. Las demostraciones en vivo, las pantallas interactivas y los espacios para conversar ayudan a captar la atención y generar interés en los productos.
◉ ¿Qué factores influyen en el costo de un stand para eventos?
El costo de un stand depende del tamaño, los materiales, el equipamiento tecnológico y el nivel de personalización. También varía si eliges una estructura propia o el alquiler de stands para ferias.
◉ ¿Cómo elegir el diseño de stand más adecuado para una exposición?
Para elegir el diseño de stand más adecuado, conviene considerar los objetivos comerciales, el público, el espacio disponible y los productos que se exhibirán. El diseño debe facilitar las interacciones y contribuir a los resultados esperados.
