Marketing de Afiliación: Marcas Más Visibles que Nunca
En un mundo digital saturado, la pregunta clave para las marcas es: ¿Cómo pueden asegurarse de estar en los lugares correctos, con el mensaje correcto y ante los públicos más relevantes?
El marketing de afiliación* se ha convertido en la respuesta estratégica, transformándose en un poderoso tejido conector dentro del ecosistema de medios: Creadores de contenido, influencers, redes de retail media, TV Conectada (CTV) y redes sociales pagadas.
Esta estrategia permite a las marcas amplificar su presencia, y conectar de manera directa y auténtica con sus compradores.
Tradicionalmente, el marketing de afiliación estaba asociado a programas de lealtad, cupones y reembolsos en efectivo. Ahora, los anunciantes (que buscan una conexión más profunda con sus audiencias) están direccionando sus presupuestos a campañas con afiliados.
Plataformas como Awin, Ascend (de Partnerize), tvScientific o Capital One Shopping demuestran como la tecnología puede habilitar alianzas efectivas entre marcas – audiencias para llegar a públicos cada vez más específicos, y generar mejores resultados.
En el caso de Awin, esta plataforma ofrece a los anunciantes y a las marcas la posibilidad de establecer alianzas con sus más de 1 millón de afiliados (creadores de contenido, influencers) para llegar a los clientes que desean.
Ascend es otra plataforma que automatiza el proceso de descubrimiento de audiencias objetivo a gran escala, y gestiona alianzas a marcas, agencias y aliados, para llegar a esos públicos objetivo través de “asociaciones”, y generar ganancias.
Otro ejemplo tecnológico es la plataforma de publicidad tvScientific que ofrece audiencias segmentadas para impulsar campañas personalizadas de CTV (TV Conectada).
Capital One Shopping es un buscador gratuito que muestra a clientes “cazadores de ahorros” en línea, cupones de descuento, ofertas y recompensas de más de 30 mil comercios, ordenando las marcas y los productos por categorías.
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*Reporte “Affiliate Marketing 2024” de EMARKETER
