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26, 27 y 28 de Mayo, 2021

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Conoce qué es y cómo funciona la realidad virtual (VR) y algunas tendencias en la publicidad 2020.

En los últimos años, y con base en cifras de Statista, la realidad virtual ha presentado un importante crecimiento, estimándose que en 2020  esta industria generará ingresos por más de 30,000 millones de dólares, lo cual es ampliamente superior a los 1,800 millones de dólares en ingresos de 2016.

Pero ¿Qué es y cómo funciona la realidad virtual?

De acuerdo con la Virtual Reality Society de Inglaterra, la realidad virtual significa "realidad cercana", y se refiere a un tipo específico de emulación con el exterior.

En la actualidad, funciona al presentar los sentidos con un entorno tácito que se genera por un sistema inteligente y nos permite explorar escenarios de la vida real. Asimismo, existen otras variantes como la realidad virtual inmersiva y la aumentada.

¿Qué es realidad virtual inmersiva y aumentada?

Cuando hablamos de realidad inmersiva es cuando un sujeto forma parte de una escena digital en la vida real. Por ejemplo, una forma en cómo funciona es con cámaras como la Samsung Gear 360, donde el usuario tiene una vista en 360° de lo que pasa alrededor de quien graba.

La realidad aumentada es una combinación entre elementos físicos y digitales, y en algunas ocasiones se produce en tiempo real. Tal es el caso del éxito de Pokemon Go, pues logró tanto éxito que logró obtener más de 75 millones de descargas en sus primeras semanas de lanzamiento de acuerdo a IONOS.

La realidad aumentada y virtual no son lo mismo. La primera te permite descubrir de forma digital la superposición objetos digitales en el mundo real, y la otra, te da toda la experiencia de sentidos en un escenario construido.

3 tendencias de realidad aumentada y realidad virtual

1.- Comunidades virtuales

La compañía Facebook anunció Horizon, en donde  los usuarios de su plataforma podrán acceder a un lugar para interactuar de forma virtual y usar su imaginación. Esto podría significar una nueva apertura para la publicidad inmersiva dentro de esta plataforma.

2.- Nuevos formatos de Publicidad Online

De acuerdo con el sitio web Xatakamovil.com, la empresa Google hizo pruebas 3D en temas de maquillaje en la plataforma de YouTube. Y descubrió que un 30% de las personas pasaron más de un minuto interactuando con ello.

Asimismo, piensa abrir un nuevo panorama a los anuncios publicitarios con el respaldo de su aplicación Poly, donde las marcas entrarán a un editor de publicidad y podrán lanzar anuncios de realidad aumentada y realidad virtual para sus productos o servicios.

3.- Retail inmersivo

Un claro ejemplo de cómo funciona la realidad virtual en la Industria del Retail es con la compañía IKEA, que permite a sus potenciales clientes ver cómo se vería su nuevo mueble con la aplicación IKEA Place. Además, analiza los posibles espacios y sugiere cuál mueble es el ideal con respecto a su posición.

Por tanto, al conocer qué es realidad virtual inmersiva y aumentada, podemos entender cómo esta tecnología puede ser aplicada de forma masiva a consumidores de diferentes empresas de retail, y cómo se abrirán más oportunidades de publicitar productos y mejorar resultados de conversión en la mercadotecnia digital.

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